Análisis sistemático y detallado de las capacidades y limitaciones de los competidores actuales y potenciales, así como la proyección de sus posibles tácticas futuras, en función de anticipar sus movimientos, qué capacidad tienen para atender... Read more
De las estadísticas de tráfico web (VER CAPÍTULO COMUNICACIÓN DIGITAL) deriva información importante sobre el origen de los clientes, horas de mayor uso, enlaces más visitados, formas que tienen los usuarios de navegación, páginas de... Read more
Técnica estadística que sirve para determinar la existencia de diferencias significativas entre los valores medios de una variable observada en distintos tipos de individuos
Read moreEs un proceso que se basa en la identificación del grupo objetivo al cual se dirigirá la acción de mercadeo y la comunicación, cuáles son las percepciones que este grupo de consumidores tiene acerca de la categoría y cómo se relaciona con la... Read more
Análisis sistemático y profundo de las oportunidades y riesgos que contiene el contexto geográfico (país-región) así como la industria en la cual opera una empresa o marca. Este análisis incluye factores económicos, sociales... Read more
Se hace una evaluación de las variables que van a jugar a favor del éxito del plan de medios, de acuerdo con los objetivos de costos, alcance o frecuencia. Las variables a tomar en cuenta son: producto/marca, mercado, mensaje, consumidor y... Read more
Para la elaboración de las estrategias de comunicación, el análisis del contexto de mercado supone el conocimiento de los objetivos de mercadeo de la marca, situación de la marca con respecto a sus competidores principales, tendencias... Read more
Técnica estadística multivariable que indica la pertenencia de individuos u objetos a grupos preestablecidos. Proporciona una función cuyos coeficientes indican la medida en que las variables explicativas determinan la inclusión de los... Read more
Conjunto de técnicas estadísticas multivariables que sirven para revelar las dimensiones o factores subyacentes en la asociación existente entre variables
Read moreAnálisis sistemático detallado de las fortalezas y debilidades de una empresa o marca que se realiza con el objetivo de mejorar los aspectos deficientes y afianzar/potenciar los que sean positivos para garantizar su operación en el mercado y... Read more