Una vez logrado el arte de una pieza, es posible que la campaña requiera otras parecidas en otros tamaños o formatos diferentes. Si la modificación sólo requiere mover los elementos dentro del diseño, se entiende como una adaptación y no... Read more
Es un servidor web que “sirve” sólo publicidad en Internet (banners o cualquier otra herramienta). Las páginas web con publicidad solicitan a estos servidores la publicidad que llenará sus espacios destinados para tal fin
Read moreUno de los estudios más comunes internacionalmente para medir audiencia televisiva. Se vale de un aparato que se coloca en los televisores de un panel representativo para medir rating y preferencia, con criterio de segmentación, llamado People... Read more
Empresa encargada de generar el proceso publicitario en su totalidad o en partede ella. Entendida bajo la lógica de las Comunicaciones Integradas de Marketing, es la empresa encargada de idear y ejecutar este proceso, valiéndose de las... Read more
Grupos de marcas que comparten características de imagen y que son percibidas por los consumidores de forma similar
Read moreEs el número no duplicado de personas u hogares dentro de target determinado que quedarán expuestas a un mensaje publicitario a través de un medio, durante un período de tiempo específico
Read moreEs el porcentaje de personas u hogares dentro de un target determinado que ha quedado expuesto a un mensaje publicitario un número efectivo de veces, es decir, las que se haya determinado que son necesarias para que el mensaje sea identificado... Read more
Análisis que sirve para detectar el efecto y la interacción de los diversos atributos y características de los consumidores sobre el comportamiento que se quiere explicar. Procede de forma secuencial, realizando divisiones dicotómicas... Read more
Técnica estadística que analiza la interacción de una variable criterio y múltiples variables previctorias no métricas. Utiliza la Ji Cuadrada de Bonferroni como criterio de división
Read moreConjunto de técnicas estadísticas que sirven para determinar grupos internamente homogéneos, pero distintos entre sí, ya sea por agrupación de unidades más pequeñas o por división de segmentos mayores
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