El desarrollo de dispositivos electrónicos cada vez más portátiles, amigables con el usuario y siempre interconectados ha traído consigo una transformación sin precedentes en los hábitos de consumo y formas de socialización de los individuos. Una serie de transformaciones que se están dando en simultáneo y, que entre otras cosas, suponen una redefinición en la ..
Biblioteca
Desde sus inicios la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se ha visto enfrentada a una gran dicotomía, por una parte observada como un buen negocio empresarial fundamentado en acciones instrumentales para la reputación y rentabilidad de las instituciones y por otra, percibida como un proceso complejo e idealizado que se ha caracterizado en la continua incorporación ..
Libros
Un libro que data de 1916, se considera una joya para la industria publicitaria. Es el primer libro de publicidad escrito en España y el primero en español alrededor del mundo. En su contenido, comprende las primeras clases para formación a profesionales que trata no sólo de la parte teórica, sino también el área científica ..
Durante años, empresas y personas dedicadas a mercadeo y publicidad han invertido tiempo y dinero en averiguar qué quiere el consumidor. Clave del comportamiento es entender qué reacciones provocan mensajes y productos en sus mentes; lo que provocará compra, satisfacción y posibilidad de recompra. El neuromarketing nace en respuesta a esta inquietud; a saber, convertirse ..
Libros
Quizás no haya disciplina más ecléctica en el mundo de los negocios, que el mercadeo. Una prueba de ello es este texto, que reúne a 17 de los mejores pensadores del mercadeo publicados en los últimos 25 años, con enfoques distintos aunque convergente