Consiste en convertir la idea en imágenes, palabras, símbolos que resulten adecuados para transmitir el mensaje de manera eficiente a una audiencia determinada. En las comunicaciones de mercadeo, la codificación ocurre cuando el creativo toma... Read more
Proceso de planificación estratégica de la comunicación de marcas desarrollado por Y&R. Parte del análisis de los objetivos de mercadeo de una marca y tiene como finalidad conjugar factores fundamentales del mercado y su dinámica, del... Read more
Para analizar al consumidor, Y&R cuenta con una poderosa herramienta de segmentación psicográfica basada en los valores y metas dominantes de las personas. Ayuda a entender cuáles son los aspectos movilizadores en las vidas de los... Read more
A través de software de listas de correo electrónico, es posible hacer seguimiento de cualquier actividad de envíos masivos (mercadeo directo, newsletters, etc). Normalmente estos programas llevan estadísticas de las tasas de respuesta... Read more
Las promociones hechas a través de internet permiten captar información adicional a través de formularios de inscripción como requisito para acceder a beneficios. Además, es muy fácil hacer expansión viral de una promoción web, al establecer... Read more
Los mismos usuarios, voluntariamente, aportan datos cuando se registran en sitios web de comercio electrónico, servicios o información. Los web analytics, a su vez, hacen seguimiento del usuario y actualizan esa data
Read moreSe dedican expresamente a obtener datos sobre los usuarios de diversas maneras. Algunos ofrecen beneficios como acceso gratuito a Internet, hardware gratis o contenido a cambio de registrarse y aportar datos de compra y navegación. Otros... Read more
En imprenta y artes gráficas, cualquier proceso que se aplica al impreso. Hay acabados mecánicos como plegado, corte, troquelado (apertura de pequeños huecos para generar un área desprendible), encuadernación, horadación. Otros son químicos... Read more
Predisposición activa para responder consistentemente de forma favorable o no a un estímulo determinado.Las actitudes están determinadas por tres componentes: -Las creencias -La valoración -La tendencia a actuar
Read moreConsiste en generar un espacio en el cual la marca comparte una experiencia con sus consumidores en una relación de cercanía, lo cual permite ampliar y multiplicar su promesa de una forma vivencial y tangible. Se basa en el uso creativo de... Read more