Un vendedor que ¿no habla?: el empaque…

¿Qué representa el empaque para un producto? … A lo largo de este artículo te daremos no sólo qué significa sino su importancia en la estrategia de mercadeo.

Meyers y Gerstman mencionan en su libro “El Empaque Visionario” que existe un viejo dicho que afirma que el empaque es el producto. Por su parte la American Marketing Association (A.M.A.), define el empaque (package) como: “Contenedor utilizado para proteger, promocionar, transportar y / o identificar un producto. El empaque puede variar de un envoltorio de plástico a una caja de acero o de madera o de tambor. Puede ser primario (contiene el producto), secundario (contiene uno o más paquetes primarios) o terciario (contiene uno o más paquetes secundarios)”

En la práctica, ¿qué tan importante es tener un producto con un empaque atractivo? ¡y claro que lo es! Tomando en cuenta el consumidor actual, sabemos que cada vez requiere más información, personalización e interacción con las marcas, por esto el empaque puede convertirse en la vía de acceso en las diferentes plataformas de comunicación online de las marcas.

Pues bien, más allá de sus aspectos funcionales (contener, proteger, transportar), el packaging aporta valor a los productos en cada etapa del crecimiento de las marcas..

Para dar a conocer un producto:

El empaque identifica una marca, transmite su personalidad y puede servir para conseguir diferenciación versus otrasEs una herramienta de comunicación fundamental, ya que contiene todo lo relacionado al uso del producto además de convertirse en un medio para transmitir nuevos puntos de contacto entre el consumidor y las marcas

Para hacer notar más una marca:

Diversos estudios avalan la relevancia del punto de ventaCAJA CREATIVA 3 para dar a conocer un producto; no es sólo que llegue en condiciones adecuadas sino que lo ayuda a vender, atrayendo los sentidos y conectándose con el consumidor. Un empaque debe atraer: algunos expertos mencionan inclusive tips:  diseños infantiles para atraer a los pequeños de los hogares, envases de fácil uso o fácil dosificación para los consumidores que buscan convenience, formatos de ahorro para los que buscan precio, etc

Para generar prueba:

Un empaque relevante y atractivo puede incentivar la compra impulsiva.

Para fidelizar clientes:

Un empaque puede establecer conexión con los valores del consumidor, con innovaciones como envases más sostenibles: reduciendo materiales, envases que puedan rellenarse, reciclables o incluso con un impacto social positivo.

Independientemente del momento en el que esté un producto, el empaque debe comunicarse con el consumidor.

Si quieres consultar cuáles son los consejos para el desarrollo de empaques, visita: http://www.expertosenmarca.com/aspectos-importantes-en-el-packaging/
Compartimos contigo 25 ideas muy creativas de utilizar el empaque: visita https://www.recreoviral.com/publicidad/empaques-productos-creatividad/

 

«El Empaque Visionario», Primera Edición, Meyers Gerbert y Gerstman Richard, Compañía Editorial Continental, 2006
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