Tipografía
Es la selección de tipos de letra que se utilizarán en la pieza publicitaria. La tipografía se agrupa en fuentes ─grupos completos de letras diseñados bajo un mismo criterio gráfico─ y familias de fuentes ─grupos de fuentes con rasgos parecidos─. Las dos familias más grandes de fuentes son las serif y las sans serif. Las serif son fuentes con ribetes en los bordes cada letra. Esto ayuda a su legibilidad en bloques de texto (ej.: Times New Roman). Las sans serif carecen de ribetes, son más limpias al ojo pero en bloques de texto no tienen tan buena legibilidad como las serif (ej.: Arial). La tipografía se mide normalmente en puntos (1 pt = 0,376 mm). Existen variables como justificado ─ubicación del texto respecto a la página─, interlineado o “tracking”, e interletrado o “kerning”, que intervienen en el diseño tipográfico.
