Storytelling: Panasonic acercándose más al cliente obtiene un Grand Prix
Dentro de los segmentos premiados en Cannes Design, que celebra el arte visual y su participación para definir una marca o comunicar sus mensajes clave.
En esta edición, la categoría contó con la participación de 2 mil 857 trabajos; dentro de estos, la pieza creativa que obtuvo el Grand Prix fue DENTSU Inc. Tokyo por la campaña “Life is Electric” para Panasonic, cuyo objetivo fue cambiar la forma de percibir la electricidad, a manera de dejarla de ver como algo invisible y destacar cómo forma parte de la vida de las personas; esto a través del storytelling.
Utilizando la pregunta “¿Es posible ver la electricidad”, la marca demostró la cantidad de energía de sus baterías comparándola con la energía de un hámster, niños jugando, animadoras de un juego, entre otros. De acuerdo a palabras del jurado, esta campaña “Ha sido capaz de cambiar la percepción de un producto agregando un storytelling a cada lugar en el que la marca está en contacto con el consumidor”.
Asímismo, esta campaña hizo repensar al jurado su manera de ver la electricidad., ‘ ¿Cuánta electricidad hago cuando hago esto? ‘Nos enamoramos de ella. Lo elegimos de corazón y mente “, mencionaron.
Para lograr este objetivo empezaron una estrategia que combina la exposición a través de anuncios de televisión y un sitio web (http://panasonic.jp/battery/charge/life_electric/en/#/) donde explican en qué consiste el proyecto y cuál es su concepto sobre cómo ver la electricidad.
¿Quieres ver algunos de los videos?
http://panasonic.jp/battery/charge/life_electric/en/#/detail3
http://panasonic.jp/battery/charge/life_electric/en/#/detail12
http://panasonic.jp/battery/charge/life_electric/en/#/detail1
A propósito de esta vía, lee nuevamente nuestro artículo sobre el poder del Storytelling en http://2bceo.com/el-poder-del-storytelling/ y dinos un ejemplo de una marca que consideres que es exitosa haciendo esta conexión con el consumidor.
