CAS – Competitive Advertising Summary™
| El Competitive Advertising Summary (CAS) es un instrumento que permite un análisis detallado de la actividad comunicacional de la marca y sus competidores. Trabaja seis aspectos fundamentales sobre los cuales se define la estrategia de comunicación que sigue una marca, que son: mensaje, público al que va dirigido, tag lines, guías ejecucionales, mensaje residual al consumidor y medios utilizados. Para cerrar el análisis, se hace un resumen estratégico en el cual se comparan los aspectos comunes o diferenciales de la categoría en términos de estrategia, ejecución y medios. |
