Campaña de correo
| Es una herramienta frecuente de publicidad, aunque lo es más para el mercadeo directo por las opciones de personalización que permite. Una campaña de publicidad por correo electrónico supone varios procesos: la obtención de una base de datos (al menos sus direcciones de correo), la definición de una campaña con mensajes adecuados al medio, un servicio de correo que permita envíos masivos, la definición de mecanismos para el procesamiento de respuestas y el establecimiento de criterios de efectividad de la campaña, normalmente basados en la tasa de respuesta de los usuarios/clientes. Debido a los filtros que implementan los servicios de correo, una campaña de mailing será tan eficiente como predisposición tenga el usuario a recibir el mensaje. Lo más recomendable es contar con una alternativa de Opt-in / Opt-out de mail, es decir, dejar de parte del usuario si desea o no recibir publicidad en su cuenta y en función a esto actualizar las bases de datos (VER MÁS EN CAPÍTULO RELACIONAMIENTO). |
