Brief
| Es el punto de partida del proceso creativo. Consiste en un informe con los datos necesarios para realizar una pieza o campaña publicitaria. Lo suministra el departamento de cuentas o planificación estratégica, según las necesidades del cliente. Su contenido puede variar, pero generalmente comprende: objetivos de comunicación y/o de negocios del cliente, piezas requeridas, información sobre el target deseado, características del producto o marca, (tono y voz de la marca, posicionamiento actual o deseado del producto), situación del mercado, concepto e idea general, duración de la campaña, formatos de medios deseados, mandatos ejecutivos específicos (por ejemplo, colores, personas, lugares, slogans, logotipos, voces o formatos específicos), soportes y fechas. Puede venir acompañado de referencias. |
