Brief
| Es un documento de trabajo que contiene información relevante y precisa para sustentar el desarrollo creativo de una campaña de comunicación. Provee las pautas para el desarrollo y ejecución de una campaña, así como información general acerca del mercado, el consumidor, la categoría y la marca. Entre los aspectos fundamentales que debe contener un brief tenemos: antecedentes del problema de comunicación a resolver en su contexto de mercado, posicionamiento de la marca, objetivo de la comunicación e idea de marca, percepción actual de la marca desde la perspectiva del consumidor y percepción que se desea lograr con la comunicación, definición del target y su relación con la marca y la categoría, descripción detallada del trabajo a realizar, mezcla de medios y tipos de piezas, revisión de las actividades de la competencia, presupuesto estimado para la ejecución de la campaña y guías ejecucionales y lineamientos sobre los cuales debe regirse la comunicación. |
