BAV – Brand Asset Valuator™
| Es una herramienta desarrollada y mantenida por Y&R inc, la cual se utiliza para diagnosticar y manejar el comportamiento de una marca. BAV es un modelo global multi marca basado en las percepciones de marca de los consumidores alrededor del mundo, que incorpora una teoría del ciclo de vida, de cómo las marcas se construyen y como decaen. La herramienta de diagnóstico funciona para determinar en que ciclo de vida se encuentra una marca, y las características que asocian los consumidores a ésta. Según el BAV, el activo de una marca está compuesto por: § Su desempeño actual: la estatura que la marca tiene en el momento, generada por la estima y familiaridad que le tenga el consumidor. § Su desempeño futuro: la fortaleza de la marca, el potencial de diferenciación y relevancia que posea la marca para poder crecer en el futuro. Los cuatro pilares, estima, familiaridad, diferenciación y relevancia, indican el estado de la marca. A partir del análisis de los cuatro pilares, se pueden definir las estrategias que debe seguir la marca para mantenerse activa en el mercado. |
