Alcance efectivo
| Es el porcentaje de personas u hogares dentro de un target determinado que ha quedado expuesto a un mensaje publicitario un número efectivo de veces, es decir, las que se haya determinado que son necesarias para que el mensaje sea identificado y recordado. Se expresa seguido del número de exposiciones requeridas, por ejemplo, 40% 3+. Alcanzar un objetivo de alcance efectivo es menester del agente de medios. Su trabajo será mejor en la medida que logre menor costo por punto porcentual de alcance efectivo, manteniendo condiciones cualitativas que permitan el proceso comunicativo del mensaje. |
