Técnica estadística multivariable que indica la pertenencia de individuos u objetos a grupos preestablecidos. Proporciona una función cuyos coeficientes indican la medida en que las variables explicativas determinan la inclusión de los individuos u objetos en los grupos preestablecidos
Técnica estadística que sirve para determinar la existencia de diferencias significativas entre los valores medios de una variable observada en distintos tipos de individuos
Para la elaboración de las estrategias de comunicación, el análisis del contexto de mercado supone el conocimiento de los objetivos de mercadeo de la marca, situación de la marca con respecto a sus competidores principales, tendencias principales del consumidor y el mercado dentro de la categoría en estudio, identificación de las oportunidades del mercado que ..
Análisis sistemático y profundo de las oportunidades y riesgos que contiene el contexto geográfico (país-región) así como la industria en la cual opera una empresa o marca. Este análisis incluye factores económicos, sociales, jurídico-legales, políticos y laborales que puedan favorecer o perjudicar la consecución de las metas comerciales de una empresa o marca
Es un proceso que se basa en la identificación del grupo objetivo al cual se dirigirá la acción de mercadeo y la comunicación, cuáles son las percepciones que este grupo de consumidores tiene acerca de la categoría y cómo se relaciona con la misma en términos de uso y aceptación, qué piensa el consumidor acerca ..
Análisis sistemático y detallado de las capacidades y limitaciones de los competidores actuales y potenciales, así como la proyección de sus posibles tácticas futuras, en función de anticipar sus movimientos, qué capacidad tienen para atender el mercado y poder generar estrategias de ataque o defensa, para garantizar la consecución de las metas comerciales de la ..
Conjunto de técnicas estadísticas que sirven para determinar grupos internamente homogéneos, pero distintos entre sí, ya sea por agrupación de unidades más pequeñas o por división de segmentos mayores
Técnica estadística que analiza la interacción de una variable criterio y múltiples variables previctorias no métricas. Utiliza la Ji Cuadrada de Bonferroni como criterio de división
Análisis que sirve para detectar el efecto y la interacción de los diversos atributos y características de los consumidores sobre el comportamiento que se quiere explicar. Procede de forma secuencial, realizando divisiones dicotómicas, utilizando como criterio el análisis de la varianza
Grupos de marcas que comparten características de imagen y que son percibidas por los consumidores de forma similar