Durante años, empresas y personas dedicadas a mercadeo y publicidad han invertido tiempo y dinero en averiguar qué quiere el consumidor. Clave del comportamiento es entender qué reacciones provocan mensajes y productos en sus mentes; lo que provocará compra, satisfacción y posibilidad de recompra. El neuromarketing nace en respuesta a esta inquietud; a saber, convertirse ..
Porcentaje de la población dentro del segmento objetivo que compra por primera vez un producto, en un período de tiempo establecido
En medios audiovisuales se calcula dividiendo el número de hogares o personas expuestos a un mensaje al sintonizar un programa de radio o TV específico entre el total de hogares con televisión o radio encendidos durante ese mismo período. Por ejemplo, consideremos un total de 1600 hogares con TV encendida, 400 sintonizan la novela A ..
Es una frase corta y fácil de aprender que resume la filosofía o el concepto de una marca/producto/empresa a lo largo del tiempo. Ayuda a que el cliente los posicione de acuerdo con el deseo del cliente
Es el objeto sobre el cual se imprimirá. En la gráfica publicitaria existen muchísimos, pero los más usados son papel, cartón, plásticos (frecuentemente vinil y acrílico); tejidos o metales (comúnmente acero inoxidable o aluminio)
Cada vez que un usuario nuevo ingresa a un sitio web es identificado como “usuario único” y entra a un registro general de visitas. Si vuelve a ingresar, no contará de nuevo en los registros a menos que lo haga desde otra dirección IP. Se miden por separado la cantidad de visitantes nuevos, únicos y ..
Cada vez que un usuario único permanece en un sitio web, viendo páginas, ocurre una visita. Las sesiones son visitas donde el usuario se identifica expresamente durante un rango de tiempo establecido, normalmente 30 minutos, con renovación automática si permanece allí. Se mide la duración total de la sesión y cantidad de páginas vistas. Hay ..
Consiste en la definición y entrenamiento de personas clave dentro de la organización para prestar declaraciones ante medios de comunicación. La vocería está relacionada con una serie de pautas de contenido (qué decir y qué no decir) y la forma (cómo decirlo: apariencia, lenguaje, tono, actitud) que ayudan a mantener un discurso coherente sobre la ..
Análisis sistemático detallado de las fortalezas y debilidades de una empresa o marca que se realiza con el objetivo de mejorar los aspectos deficientes y afianzar/potenciar los que sean positivos para garantizar su operación en el mercado y el cumplimiento de sus metas comerciales. Este análisis, aunque se basa en factores internos de la compañía, ..
Conjunto de técnicas estadísticas multivariables que sirven para revelar las dimensiones o factores subyacentes en la asociación existente entre variables