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Análisis AID

Análisis que sirve para detectar el efecto y la interacción de los diversos atributos y características de los consumidores sobre el comportamiento que se quiere explicar. Procede de forma secuencial, realizando divisiones dicotómicas, utilizando como criterio el análisis de la varianza

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Agrupamiento de marcas

Grupos de marcas que comparten características de imagen y que son percibidas por los consumidores de forma similar

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Actitud

Predisposición activa para responder consistentemente de forma favorable o no a un estímulo determinado.Las actitudes están determinadas por tres componentes: -Las creencias -La valoración -La tendencia a actuar