RRSS EN SALUD, CANNES PREMIA A MELANOMA LIKES ME

En Australia, un extraño seguidor se apoderó de las RRSS y generó intriga entre usuarios de Instagram: Melanoma Likes Me.

En esta estrategia se gestiona la marca como una persona: escucha, comparte e interactúa con la comunidad como si fuera un individuo o un blogger más. El usuario se llama _melanoma, y nació en la red social de imágenes y micro-vídeos de 15 segundos. Un algoritmo fue creado para que se identificara a cada usuario en Australia que subiera una imagen con términos clave como #playa #sol #tomandoelsol #volleyplaya #surf #piscina #caminandoporlaplaya #marcabañador #calor, etc. Con esta información, _melanoma

  • Comenzó a seguir a todas aquellas personas que estuvieron etiquetando sus fotos con esos términos y geo-localizando las imágenes en zonas de alto riesgo
  • Para después interactuar con ellos en su timeline de Instagram.  Primero, marcando me gusta en las imágenes compartidas y luego posteando miles de mensajes personalizados desde _melanoma a los usuarios seguidos desde esta cuenta.

En los mensajes _melanoma era lo que pudiéramos decir atemorizante. Mensajes creepies como estos: Me encanta saber que no te has puesto protector solar, me hace sentir como un niño en navidad!; Cuántas espaldas al sol camino del surf, voy a poder elegir!, etc. Los usuarios seguidos por _melanoma intrigados por este irreverente amigo en Instagram iban a su perfil y encontraban esta URL donde saber más de él:

MELANOMA 2

http://www.melanomaprevention.com.au/ para  informar y educar de una manera rápida y muy visual al público objetivo sobre los peligros de la exposición prolongada y sin foto-protección del cuerpo al sol.

Vea la reseña de esta campaña en:

http://cofaresdigital.es/social-media-salud-melanoma-likes-me/

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