MARKETING “EXPERIENCIAL”, EL CONSUMIDOR PUESTO EN EL JUEGO
El mercadeo o marketing experiencial permite el desarrollo de estrategias enfocadas en potenciar el posicionamiento y el vínculo emocional del consumidor con una marca. Los objetivos que persigue se basan en posicionar, fidelizar y vender a través de establecer encuentros memorables entre el consumidor y usuario con las marcas.
En este entorno, AKQA Londres creo una innovadora experiencia que forma parte de las campañas de Nike: The House of Mamba; un display que detecta el movimiento de jugadores, muestra ejercicios de entrenamiento y estadísticas sobre el rendimiento a través de tecnología motion-tracking que captura el movimiento a través de sensores.
De esta manera, “el juego no sólo ofrece una mejor experiencia a los jugadores en la cancha, sino también a los espectadores”, permitiendo a Nike penetrar en un mercado potencial como China, donde millones de jugadores se entusiasmaron y unieron a la iniciativa.
The House of Mamba fue premiado en el reciente festival de Cannnes 2015.
