Haciendo branding: ¿Qué es la arquitectura de marca?
Son muchas las vertientes que se manejan en lo que se refiere a este concepto de mercadeo y queremos compartir a través de este artículo algunas informaciones que hemos encontrado navegando por la red, para ayudar a profundizar un poco en este tema de manera sencilla.
La arquitectura de marca es el conjunto de estrategias y tácticas que lleva a cabo una empresa para construir y organizar el portafolio de sus marcas para optimizar su performance y maximizar el beneficio obtenido por ellas.
Las empresas que lo aplican se benefician una vez que inician y mantienen este proceso como parte del manejo de sus marcas, permitiéndoles:
- Organizar diferentes estrategias de Branding para cada una de sus marcas.
- Identificar con claridad las relaciones y jerarquías entre las diferentes marcas de una misma empresa.
- Optimizar los costos, aprovechar economía de escalas.
- Advertir posibles conflictos conceptuales entre marcas e inclusive, el cómo manejarlos
- Descubrir oportunidades para nuevos productos o nuevos nichos de mercado.
Hay 4 modelos de arquitectura de marca, 
Para seleccionar cuál es el que se adapta más a tu empresa, es importante considerar los objetivos estratégicos, los recursos con que cuentes para llevarlo a cabo y las características de tus productos.
Modelo Monolítico
El modelo monolítico es el que utiliza una única marca tanto a nivel corporativo como para todos los productos que la empresa desarrolla. Esta alternativa, es utilizada por empresas que han sido muy exitosas con su primer producto y deciden apalancarse 100% en la imagen positiva de la marca a la hora de extender su línea; trabajan sobre aquello de herencia de marca.
Modelo de Marcas Independientes o libre
Apuesta a desarrollar una marca fuerte para cada uno de los productos de la empresa. Esta estrategia es eficaz y conveniente cuando tu objetivo es ofrecer bienes en un mismo mercado pero orientados a diferentes segmentos.
Modelo de Apoyo entre Marcas o de Respaldo
Permite que nuevos productos gocen de cierta autonomía estratégica a la hora de definir cada uno de los puntos de su estrategia de branding, pero también que aprovechen la buena imagen de la marca insignia de la empresa.
Un ejemplo es Making Sense, compañía de tecnología especializada en el desarrollo, implementación y mantenimiento de software y aplicaciones web creadora de Doppler Email Marketing y Lander App. Ente caso, la empresa funciona como paraguas de ambos productos.
Modelo Mixto
En ocasiones este modelo resulta de la consecuencia de un proceso de fusiones, o adquisiciones realizadas por una empresa. Como resultado, pueden encontrarse casos cuya arquitectura de marca es un mix de modelos y, para algunos autores como el que es fuente de este artículo, lo consideran un verdadero caos en ciertas ocasiones.
Como ejemplo de esta arquitectura, mencionan a Nestlé ha demostrado que se puede trabajar con diversas estrategias para cada marca exitosamente, siempre y cuando haya coherencia entre ellas.
