Conjunto de acciones comunicacionales con el objetivo de estimular la demanda de un producto o servicio u obtener una actitud favorable del público hacia la marca. La campaña se realiza a lo largo de un período de tiempo determinado durante el... Read more
Conjunto de acciones que buscan la propagación de un mensaje a través del propio recipiente, es decir, que sean los mismos usuarios quienes lo pongan a correr dentro y fuera de la red a través de correo electrónico, blogs, podcasts... Read more
Se miden por lotes. La medida más común es la resma (500 hojas) y sus derivados: media resma (250 hojas), cuarta (150 hojas) o quinta (100 hojas)
Read moreEl Competitive Advertising Summary (CAS) es un instrumento que permite un análisis detallado de la actividad comunicacional de la marca y sus competidores. Trabaja seis aspectos fundamentales sobre los cuales se define la estrategia de... Read more
Se le llama así empresas proveedoras de servicios audiovisuales completos, generalmente de realización de video y cine. Pueden encargarse de todo el proceso de producción con personal propio, contratado o sirviéndose a su vez de otros... Read more
Es el proceso de buscar, probar y escoger elementos que intervendrán en una pieza de audio, video y cine, frecuentemente actores, locaciones, animales, objetos, voces, manos, pies. En los castings participan miembros de la agencia de... Read more
Es el servicio de alimentación durante la producción de un proyecto audiovisual. Las empresas de catering se encargan de las comidas necesarias para todo el equipo, refrigerios, cubertería, mesas, sillas, toldos, etc
Read moreEs un método para grabar en video o tomar fotografía a un objeto manteniendo un fondo uniforme. Luego este fondo se recorta en postproducción y se sustituye por otro. Para lograr esto se utiliza una tela azul o verde detrás del objeto o acción... Read more
Proceso de identificación y agrupamiento de consumidores según su edad y momento de vida, entendiendo que su comportamiento, prioridades y decisiones de compra dependen de su momento de vida personal y familiar. Se distinguen nueve etapas en... Read more
Tiene dos acepciones, se usa para indicar la cobertura geográfica de una publicación impresa y para especificar la cantidad de ejemplares vendidos. Se tiende a confundir el término con tiraje
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