Representa la capacidad que tiene la empresa para retener clientes en un período específico.  
Read moreEstrategia en la elaboración de mensajes que consiste en anteponer un elemento que genere curiosidad en la audiencia, que luego será explicado a lo largo del mensaje. Por ejemplo, tenemos un comercial de radio que comienza con el grito de... Read more
Formas indirectas de captar información que alienta a los entrevistados a proyectar sus motivaciones, creencias, actitudes, o pensamientos inconscientes con respecto a los temas en estudio. En las técnicas proyectivas, suele pedirse a los... Read more
Venta realizada a través de llamadas telefónicas. Suele utilizarse para la venta de servicios, tarjetas de crédito, resorts u otros bienes
Read moreEs un estudio cualitativo empleado por JMC*Y&R para realizar cruces entre los hábitos de consumo de productos y medios que tiene un target definido, así como los niveles de afinidad entre estas variables. Se realiza en dos tomos, uno... Read more
Es el resultado de multiplicar el porcentaje de personas que estuvieron expuestas a un mensaje publicitario (es decir, los GPR) por el número de veces que fueron expuestas a ese mensaje (es decir, la frecuencia). Los TGRP se acumulan al final... Read more
Cada situación de compra tiene implícito un proceso de deliberación por parte del consumidor que varía en extensión y complejidad según los criterios con los cuales se realiza
Read moreEs la selección de tipos de letra que se utilizarán en la pieza publicitaria. La tipografía se agrupa en fuentes ─grupos completos de letras diseñados bajo un mismo criterio gráfico─ y familias de fuentes ─grupos de fuentes con rasgos... Read more
Existen muchos tipos, pero los más usados en la publicidad son el bond y el glossy o estucado, que es un acabado superficial de una sustancia llamada caolín, que le da brillo y blancura al papel y permite imprimir sobre él. Se usa también en... Read more
Es la cantidad de ejemplares que una publicación, diario o revista, saca al mercado en un período determinado. El tiraje varía de acuerdo al nivel de ventas de la edición anterior, el día de la semana y el período del año. Los medios impresos... Read more