Anuncios contextuales
Servicio publicitario que permite colocar avisos de acuerdo a lo que busque o vea cada usuario. Un software “asigna” los anuncios conforme coincidan tres variables: las palabras que introduce el usuario; sus características recuperadas a través de las cookies y una serie de palabras claves y especificaciones de target que suministra el anunciante. Por ejemplo: si una persona accede a Google® a buscar información sobre “Venezuela”, se seleccionará un anuncio relacionado con ese tema para el espacio que le corresponda. Los sistemas más difundidos y eficientes se llaman Yahoo Search Marketing®, que funciona con el buscador Yahoo® y todos sus servicios asociados y AdWords®, que hace lo propio en Google y tiene prácticamente el monopolio de ese mercado. AdWords® opera junto con AdSense®, otra herramienta publicitaria que permite “incrustar” en páginas webs anuncios de AdWords®. Suponiendo que una persona contrata un anuncio de AdWords® sobre paquetes turísticos en Venezuela, ese anuncio aparecerá automáticamente en páginas afiliadas a AdSense® que tengan relación con el tema, por ejemplo, páginas de agencias de viajes. En contraprestación, la página afiliada a AdSense® recibe parte del dinero que pagó el anunciante de AdWords® por cada click sobre el anuncio. |