Activación de marca
| Consiste en generar un espacio en el cual la marca comparte una experiencia con sus consumidores en una relación de cercanía, lo cual permite ampliar y multiplicar su promesa de una forma vivencial y tangible. Se basa en el uso creativo de diversos medios con el objetivo de captar la atención y generar la participación de diversos públicos. Los lanzamientos, relanzamientos, promociones, patrocinios y acciones en punto de venta suelen generar una activación de marca para crear una experiencia única con el producto, impulsar la intención de compra y, si es el caso, complementar y potenciar el mensaje que la marca esté pautando en publicidad ATL. Las activaciones de marca suelen incluir: eventos, promociones, actividades en punto de venta, muestreo/degustaciones, exhibidores, invasión de espacios, experiencias de marca. |
