3D Planning Process™
Proceso de planificación estratégica de la comunicación de marcas desarrollado por Y&R. Parte del análisis de los objetivos de mercadeo de una marca y tiene como finalidad conjugar factores fundamentales del mercado y su dinámica, del consumidor y su forma de relacionarse con ese mercado y de la marca y su promesa, para generar ideas de comunicación que sean relevantes para el consumidor y tengan potencial de conectarse con el mismo y llevar así el mensaje de la marca de manera eficiente. Las ideas de comunicación basadas en la tríada consumidor, contexto de mercado y marca; son el punto de partida de la identificación de oportunidades de negocio, de la generación de estrategias de comunicación y, por ende, del proceso creativo.
