10 tendencias que marcan la industria publicitaria a nivel global
Según Sir Martin Sorrell, líder de WPP hay 10 tendencias que marcan el negocio publicitario a nivel global. Los cambios en esta industria se están dando vertiginosamente y eso exige agilidad en compañías y gerencias para estar al mismo ritmo.
De acuerdo a Sorrell, estás son las tendencias:
1. El poder se está moviendo hacia el sur, este y sureste: a pesar de que Nueva York sigue siendo “el centro del mundo”, el poder económico, político y social se está distribuyendo con más amplitud hacia zonas como América Latina, India, China, Rusia o África.
2. La oferta supera a la demanda, por tanto las empresas necesitan promocionarse de manera diferencial para superar a su competencia. Esto va acompañado de la demanda de talento, la cual se hace cada vez mayor.
3. Disminuye la intermediación, y una era post-digital: Google, Facebook o Twitter, por ejemplo, están generando un cambio que pone en peligro la neutralidad del sector. Pero OJO con esto; cada una es especialista y vende su negocio, por lo a pesar de esta tendencia, siempre es importante contar con un intermediario que evalúe dónde, cuándo y cómo deben aparecer las marcas.
4. Cambios en la dinámica del retail: el e-commerce está haciendo que los fabricantes entreguen sus productos al consumidor final de manera directa dejando de lado a las tiendas minoristas, que poco a poco están viendo disminuir su poder.
5. Toma fuerza la reputación interna:: tener una buena comunicación a nivel interno es esencial. Ya no importa sólo lo que se comunica hacia las audiencias externas.
6. Crecen la importancia de lo local y global, lo regional decae: la globalización se mantiene pero las empresas necesitan un equipo bien conectado con su mercado local.
7. El miedo generado por la crisis financiera va a ir desapareciendo: si bien muchos CEOs temen invertir en marketing debido a esto, la inversión está reiniciándose.
8. Mayor participación de los Gobiernos: cada día es más fuerte la multifuncionalidad de estos entes como reguladores, inversores y clientes, convirtiéndose en una gran oportunidad para el sector.
9. RSC va a buen paso: la responsabilidad social corporativa ya está siendo comprendida como parte importante del éxito y performance de las compañías.
10. Las fusiones y adquisiciones seguirán realizándose: a pesar de la cancelación de la fusión entre Publicis y Omnicom, Sorrell asegura que éstas seguirán ocurriendo, ya que tanto empresas grandes como pequeñas tienen atractivos que ofrecer.
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